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電視欄目包裝

電視欄目包裝形式:

電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式,沒有統一的說法,但總的來說應包括下面一些形式: 1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。
2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類:
(1)抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺播出的“傳承文明,開拓創新”、“有形世界,無限風光”等片,這種看似沒有具體臺名的宣傳,確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。
(2)具體的形象宣傳片??梢园ㄋ膫€方面的內容:一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片,如“您現在收看的是中國中央電視臺”,以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務”等等;二是自己臺的主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片;三是由報道內容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道,將自己報道世界新聞的最經典畫面組合在一起,制成頻道宣傳片。如中央電視臺第二套節目確定為“經濟生活服務頻道”就制作了節奏平和、畫面優美的片子作為頻道宣傳片。
(3)頻道的形象宣傳。即電視臺主要標志在頻道中相對統一又各帶特色,放在節目之后的落幅。中央電視臺在做第二套節目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標識是統一的,頻道定位和頻道數字是有區別的,每個落幅3~5秒,統一看是中央電視臺整體中的一個頻道,具體又識別出是中央電視臺的哪個頻道,放每個節目后播出。
3.總片頭??偲^是作為一個頻道開播時和一個頻道的重要時段起始時所用的片頭。應該最集中體現出一個臺、一個頻道的定位、理念、內容甚至頻道風格。中央電視臺的總片頭包括頻道開播的統一包裝內容和新聞聯播前播出的國旗和國歌。這是中央電視臺最重要的頻道包裝標志之一。它不僅是對國旗國歌的宣傳,也是中央電視臺作為國家電視臺的重要標志。
4.晨曲和晚曲。這是一個臺或頻道在開播前和結束前通過優美的音樂和畫面配以節目預告使觀眾輕松自然地調整收視狀態的包裝形式。中央電視臺是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲,它已成為中央電視臺整體包裝的組成部分。
5.電視頻道中的節目導視片。通常我們把這種導視片叫做收視指南,它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高,能起到引導觀眾收視的作用,同時也能通過收視指南中反復出現的頻道宣傳片來強化頻道和臺形象的宣傳。
6.請您欣賞。一個臺或一個頻道在播出中總會有一些間隙以保證下一個欄目的準時播出。利用好這個間隙,使觀眾不換頻道也能進入下一個欄目是做電視包裝要考慮到的,這就是各臺經常播出的《請您欣賞》。從1998年中央電視臺開始把“請您欣賞”納入整體節目包裝中去,統一設計式樣,包括字幕的式樣、畫面質量要求、音樂的配置。內容定期更換,起到整個頻道中包裝花絮的作用。

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